抖音dou速推使用技巧（抖音上的dou+速推靠譜嗎）抖音廣告的幾種模式，你了解嗎？本文從抖音出發(fā)，從2個(gè)部分分析抖音的廣告模式。一抖音廣告的形態(tài)和計(jì)價(jià)，二抖音廣告后的字節(jié)系公司。 　　1、抖音廣告的形態(tài)和計(jì)價(jià) 　　一開屏廣告，這是一種強(qiáng)曝光的形式，只打開app的 時(shí)間出現(xiàn)了全屏廣告，有更強(qiáng)的視覺效果。展現(xiàn)的規(guī)則，靜態(tài)，動(dòng)態(tài)和視頻時(shí)間分為345秒，支持展示和落地頁跳轉(zhuǎn)。 　　二信息流廣告，信息流廣告根據(jù)用戶興趣和上下文流量來推送，將比曝光的廣告更原聲，定向更精準(zhǔn)。可增加客戶對(duì)品牌的印象，展現(xiàn)的規(guī)則一類是落地頁廣告，跳轉(zhuǎn)到h5頁面，常見的比如培訓(xùn)課程利用表單獲取用戶信息。 二類是下載頁廣告，跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店，常見的比如游戲app。 三類購物業(yè)，跳轉(zhuǎn)到商鋪，常見的比如服飾、美妝、母嬰等， 　　三挑戰(zhàn)賽廣告。根據(jù)廣告需求定制推廣類似話題，常見的在指定貼紙拍攝上傳利用創(chuàng)意互動(dòng)。 　　2、抖音廣告后的字節(jié)系公司 　　 個(gè)是交易平臺(tái)巨量引擎，積累了豐富的定向體系，將用戶分為九大定向維度和1000家的人群種類，利于廣告精準(zhǔn)投放。 　　 二個(gè)是撮合服務(wù)平臺(tái)巨量新圖， 三個(gè)是小店商家服務(wù)平臺(tái)斗店巨量魯班。小電商店引用選定好商品后，可以根據(jù)地域性別年紀(jì)選擇投放人群，這種屬于速推的自助廣告，針對(duì)單品帶貨。巨量引擎下的巨量魯班可以依托頭條營銷資源進(jìn)行投放，相比自助投放更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化更好。 　　一、制作流程可以歸納入"視頻”這一部分 　　1．拍攝 步——確定選題和劇本定位是什么， 是要實(shí)用？要搞笑？要走心？還是要獵奇？劇本是什么，就是拍攝的流程和整體方案。 　　2．拍攝 二步——拍攝思路與形式畫面如何吸引人? 帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、特效功能，畫面要夠美如何讓觀看者停留時(shí)間更長?實(shí)用類:快速說明主題，封面配文案。娛樂類:搭配有吸引力的音樂結(jié)合真人出鏡效果更佳。 　　3．拍攝 三步——拍攝工具&規(guī)則 　　背景音樂：利用不同風(fēng)格音樂打造視頻風(fēng)格，安卓版抖音可本地上傳音樂。 　　特效利用：(主要針對(duì)本地上傳的視頻)，充分利用動(dòng)作、 倒流、反復(fù)等效果。 　　封面選擇：選擇視頻里比較精彩的為封面。 　　4．視頻發(fā)布 　?、侔l(fā)布時(shí)間：結(jié)合定位人群刷抖音的習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。 　　②標(biāo)題：不宜過長，簡明扼要，加入懸念、反問等。 　　③封面：選擇 精彩的畫面作為封面，吸引觀看。 　?、茉u(píng)論&私信：積極回復(fù)評(píng)論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實(shí)粉。 　　二、運(yùn)維一般技巧【一般心法】 　　1． 技巧一 調(diào)整發(fā)布時(shí)間 　?、儆薪y(tǒng)計(jì)顯示，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%。關(guān)于發(fā)布時(shí)間，沒有 ，只是 適合。 　　② 的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了， 多作為參考。 　?、壅嬲茖W(xué)的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶們，在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)下，是否是看這個(gè)視頻的 恰當(dāng)狀態(tài)？ 　　④舉個(gè)例子，雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適合的，因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勵(lì)志類、職場類的，早上8點(diǎn)——9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半——12點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。 　　2． 技巧二 提升4個(gè)指標(biāo) 　　1、抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量完播率這4個(gè)指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)： 　?、僭谝曨l描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作，很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到一定要看到 后 、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧"，就是為了提升完播率。 　?、谠谝曨l描述里，設(shè)置些互動(dòng)問題， 引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。 　　③通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升評(píng)論量。 　?、芴崆皽?zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。 　　3．技巧三 積極參與挑戰(zhàn)在抖音上，每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來判斷話題火爆的潛力， 然后選出你認(rèn)為 可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。 　　4．技巧四 持續(xù)維護(hù)抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以，對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營，也許過段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。 　　三、心法 　　1．易火視頻 　?、俑哳佒?、帥哥美女 　　②愛演的戲精 　?、鄢?、彈琴等才藝高手 　　④技能教學(xué)類、如廚藝、裝修、創(chuàng)意類、特效 　?、菽信创? 　?、廾韧?、萌寵 　　⑦美景、旅游分享 　?、嗫ㄍ▌?dòng)漫 　?、? 真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間 　　2. 不推薦原因 　　②
有水印 　?、诓贿m合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育 　?、酆幸伤茝V告的內(nèi)容 　?、軆?nèi)容和形式長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為"僵尸號(hào)" 　?、菀曨l畫面模糊，不可分辨 　　3．發(fā) 二遍：那些兩遍模一樣的， 能火的是微乎其微，大部分是依舊表現(xiàn)持平。那么，怎么發(fā) 二遍才能火呢? 可以通過優(yōu)化標(biāo)題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容重新剪輯優(yōu)化、在評(píng)論區(qū)做好互動(dòng)等方式，讓 二遍發(fā)出去才有機(jī)會(huì)火起來。 　　4．視頻定位：分兩種情況而定， 種，這個(gè)作品里帶有一定的地方屬性， 比如:方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等，那么，加定位會(huì)增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直，或風(fēng)格統(tǒng),且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就別加。 　　5．加POI 　　①POI是視頻的正常信息，且是抖音的一個(gè)分發(fā)入口，POI 詳情頁是一個(gè)類似于關(guān)注頁的內(nèi)容聚合頁，任何帶該poi的視頻都成了你的潛在引流渠道。豐富視頻信息。 　?、谝龑?dǎo)用戶點(diǎn)擊POI圖標(biāo)有什么好處？ 對(duì)于美食探店視頻來說，用戶通過你的視頻點(diǎn)擊了解，說明用戶通過你的視頻對(duì)這家店產(chǎn)生興趣，也說明你的視頻內(nèi)容對(duì)用戶有較高吸引力，這將使你的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)成為較多流量的視頻。 　?、垡龑?dǎo)用戶點(diǎn)擊 POI圖標(biāo)的方法很多， 可以有如下3個(gè)路徑：a、視頻內(nèi)口播引導(dǎo):想知道這家店在哪里?就點(diǎn)擊左下角的圖標(biāo)! b、視頻文案引導(dǎo):今天去這家店，點(diǎn)擊圖標(biāo)偶遇我! c、評(píng)論引導(dǎo)點(diǎn)擊:回復(fù)提問店在哪里的用戶,告知點(diǎn)擊評(píng)論上方的圖標(biāo)就知道啦！ 　?、芤龑?dǎo)點(diǎn)擊POI圖標(biāo)會(huì)被判定為廣告嗎？ 不會(huì)!因?yàn)榈赇亴?duì)于美食探店視頻來說是一個(gè)合理的內(nèi)容發(fā)生場景，所以告知用戶地址是合理的信息。但是不可以出現(xiàn)長時(shí)間鏡頭露出店名和活動(dòng)的行為，比如10s視頻出現(xiàn)5s。 　　6．視頻封面打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)受眾看就知道你要表達(dá)的主題是什么， 更利于精準(zhǔn)引流；一旦陌生抖友因?yàn)槟愕囊粭l抖音成為你的粉絲， 那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓屬于你這個(gè)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。 　　7．提高曝光的方法 　?、贀専嵩u(píng)：多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號(hào)， 在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，一旦他這個(gè)視頻火了，你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一同起來，而大號(hào)的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引|流過來。 　?、谏螪OU+速推充值。 這個(gè)功能簡單說，就是付費(fèi)給抖音平臺(tái)，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。 　　8．標(biāo)簽做個(gè)人IP類短視頻一定要設(shè)計(jì)slogan嗎？ 加!這個(gè)slogan即為你的標(biāo)簽，一個(gè)獨(dú)有的，能讓大家記住你的元素。例如：我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于身的女子。 　　9．聚粉 　?、倜鞔_的內(nèi)容定位 　　②靈活的選題機(jī)制 　?、鄯€(wěn)定的更新機(jī)制 　?、軐?duì)已關(guān)注的粉絲投入熱情 　?、萦幸恍┖每吹男〗憬慊蛐「绺缟乡R 　　 核心的心法是:高質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是獲得推薦流量的核心。