快手音樂人在哪里申請（快手音樂人一場“普惠”的音樂助推行動） 　　強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產(chǎn)力活躍的社區(qū)氛圍以及人工智能的技術(shù)支撐，走到 7個年頭的快手，已經(jīng)為自己的“快手音樂人計劃”打下了堅實基礎(chǔ)。 　　很快，謝娜又多了一個“一姐”的身份。 　　7月7日，剛剛開通快手賬號的謝娜，顯然對各種操作還不是太了解，好奇地把所有特效都試了一遍， 后給在快手 條視頻中的自己挑了一個可愛的表情包，并發(fā)布了一條招呼大家一起同框的短視頻。 　　謝娜入駐快手的消息一出，平臺用戶便即刻趕來，短短幾個小時，謝娜的快手賬號就漲粉幾百萬。三天內(nèi)，粉絲量突破了1千萬。其發(fā)布的 條短視頻截至目前已經(jīng)有7200多萬次的播放，近350萬次點贊，約44萬人通過評論和謝娜打了招呼。截至發(fā)稿前，謝娜在快手平臺的粉絲量已經(jīng)超過了1600萬，平均每個視頻都有超過10萬次的粉絲評論。快手粉絲如此熱情也讓擁有上億微博粉絲的謝娜吃了一驚，在快手成為“短視頻一姐”似乎也只是時間問題。 　　當然，快手與謝娜的“攜手”不僅僅限于此。 　　8月4日，在《快樂大本營》上，“太陽女神”謝娜首唱了繼《菠蘿菠蘿蜜》之后，自己時隔12年又一備受關(guān)注的新單曲《娜就是快樂》。該歌曲 一周就沖進了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等數(shù)字音樂平臺 榜的前10名。而這首歌也帶火了快手音樂人“雪無影”。 　　在《快樂大本營》當天的節(jié)目中謝娜也透露了自己與這首歌的淵源：“我在快手音樂人活動專區(qū)里面找到有一個叫雪無影的音樂人，她給我寫的這首歌” 。根據(jù)8月4日百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在《快樂大本營》節(jié)目播出當天，雪無影迎來了熱度的激增，達到了近期熱度的峰值。同時在快手上，喜歡這首歌的粉絲也開始紛紛通過查詢找到了平臺上的“雪無影”——一個能寫歌、會彈唱的“小姐姐”。 　　目前，“快手音樂人計劃”正在進行當中，雪無影就是其中一位。在各大社交平臺爆紅的歌曲《空空如也》的詞曲便是出自該歌手。今年在《歌手》的節(jié)目上，汪峰還曾選擇此歌曲進行了翻唱。不過，雪無影依舊面臨與眾多從社交平臺火起來的網(wǎng)紅藝人一樣的問題：“難出圈”。 　　不得不說，在萬物皆媒的喧嘩時代，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)受困于音樂宣發(fā)的無力久矣。如何真正持續(xù)做好音樂宣發(fā)，是這個時代給行業(yè)各方提出的重要命題。 　　目前快手推出的“快手音樂人計劃”，聯(lián)合《快樂大本營》打造了全新的音樂版塊“不要說，唱”，正在把“快手音樂人”中高質(zhì)量的作品推薦給明星，并利用平臺資源為音樂人創(chuàng)造更多的權(quán)益和出圈的機會。 　　短視頻+明星+音樂人計劃 　　屬于快手的方法論 　　《娜就是快樂》這首歌與此前《菠蘿菠蘿蜜》是由知名制作人楊威為謝娜量身定做的方式不同，此歌曲是由快手音樂人雪無影為謝娜創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲，謝娜本人表示非常喜歡這首歌，并在《快樂大本營》中演唱了該歌曲。謝娜成為了首個在快手音樂平臺上選歌發(fā)歌的明星藝人。 　　近年來社交媒體爆炸式增長，每個人都有了更多自我表達的渠道。“快手音樂人計劃”就是鼓勵音樂人可以自由地表達創(chuàng)作，并把自己的原創(chuàng)作品上傳到快手平臺上讓更多人聽到，讓每一個聲音都能夠有機會被記錄和分享。 　　目前快手累計注冊用戶已達到7億，每月活躍用戶數(shù)3億，成功入駐的快手音樂人可上傳自己的原創(chuàng)歌曲至快手曲庫，不僅可以獲得快手音樂人的獨家認證，還可以獲得 流量的扶持，讓自己的音樂作品0 曝光。 　　此外，快手還將借助人工智能大數(shù)據(jù)，將作品進行精準推送?？焓只贏I技術(shù)可支撐對短視頻音樂的理解能力和個性化分發(fā)機制，通過對用戶的理解、音樂的理解及用戶與音樂之間的精準匹配，能夠幫助音樂人迅速找到喜歡他作品的人，并且?guī)椭魳穼崿F(xiàn)更多的使用和傳播。 　　更為重要的是，音樂人的作品通過算法推薦即有機會解鎖獎勵機制，享受高額的現(xiàn)金回報。以此解決音樂人進行音樂創(chuàng)作 根本的問題，保證音樂人可以憑借歌曲版權(quán)在快手平臺獲得應有的收益。 　　而且，快手還將請專業(yè)的團隊為潛質(zhì)音樂人量身打造歌曲，幫助他們多維度發(fā)展，其中優(yōu)質(zhì)的音樂人還有機會參與時下包括《快樂大本營》等王牌綜藝節(jié)目及多種線下音樂活動，讓音樂人的作品有機會被明星演唱和宣傳。 　　快手通過平臺的巨大影響力，不僅進一步拓展了音樂人流量增長以及“出圈”的渠道，還為明星提供了一個和網(wǎng)友互動的平臺，像謝娜、黃渤等明星除了分享日常、為作品宣傳，還能與快手形成更深度的合作——“聯(lián)手定制內(nèi)容”的模式，為明星打造了更大的創(chuàng)作空間。 　　當然，以“短視頻+明星”的模式實現(xiàn)“流量互助”已經(jīng)不再是新鮮事。而在越來越多的知名音樂人與短視頻平臺進行合作后，短視頻具備一定音樂宣發(fā)作用的觀點也已經(jīng)被越來越多的人認可。 　　不過此次快手的音樂人計劃，不僅是短視頻與明星聯(lián)手，還將具有音樂原創(chuàng)能力的長尾用戶進行了三者共同綁定。在為明星提供更多與粉絲互動玩法的同時，也正在為更多不為人知的音樂人創(chuàng)造更大的老姚搬家場認知空間。 　　如何與明星實現(xiàn)共贏，如何與用戶進行更好的互動，如何推廣音樂內(nèi)容，快手已經(jīng)找到了一套自己的方法論。 　　快手已彰顯強大的 　　音樂助推器作用 　　在入駐快手引發(fā)用戶“同框熱潮”的后幾天，謝娜又陸續(xù)更新了幾條生活和工作的短視頻，包括夜晚戶外運動、吐槽助理、買茄子（四川方言“辦簽證”）、支持世界杯、與道明寺拍段子、一起和我拍同框等不同內(nèi)容的分享。其中四川方言版“辦簽證”的視頻吸引了26.4萬評論、164.6萬點贊。 　　除了謝娜，黃渤前不久在快手也很活躍，他導演的《一出好戲》票房一路高漲，累計已經(jīng)突破了10億。前段時間，黃渤經(jīng)常在快手拍短視頻宣傳電影的相關(guān)內(nèi)容。王祖藍近日也連續(xù)兩個周末在快手做直播，一小時便能吸粉幾百萬。而除了成名的明星，快手對一些當前不為大眾所熟悉的音樂人也帶來了巨大影響。 　　本月10號，在快手因一首《 美情侶》火起來的歌手白小白，剛剛在老姚搬家的TU凸空間結(jié)束了自己“ 美計劃”全國巡演的 站，在 后與到場粉絲進行歌曲《幸運有你》大合唱的時候甚至感動落淚。 　　白小白2015年出道，如今已經(jīng)成為為數(shù)不多能從網(wǎng)絡(luò)成名，并在線下做個人演出的藝人，前不久還作為嘉賓參加了央視的綜藝節(jié)目《開門大吉》。今年6月份，這位從網(wǎng)絡(luò)出道的藝人，更是成立了自己的白小白文化傳媒公司。 　　當然，白小白并非個例，更多的“白小白”也正在從快手開始涌現(xiàn)。 　　一把吉他配一個麥克風，在老姚搬家塔下唱歌，就是“彈唱小蓉大兵戶外歌手”跟她的粉絲所說的演唱會。在接觸快手前，小蓉在老姚搬家邊做收銀員邊做街頭歌手。2016年開始接觸快手，從直播間只有兩三個粉絲再到兩百人同時在線觀看自己的演出，小蓉逐漸把每一場直播都當做自己的演唱會來對待。 　　如今她和男友大兵開了一家琴行，白天經(jīng)營店里的工作，晚上便在老姚搬家二沙島直播唱歌。目前“彈唱小蓉大兵戶外歌手”的快手賬號已有超過250萬的粉絲，很大一部分視頻都超過了百萬的播放量。 　　與白小白和小蓉一樣，越來越多目前還不為大眾熟知的歌手已經(jīng)在快手收獲了大量關(guān)注。包括老姚搬家網(wǎng)絡(luò)麥手半陽、TOMO樂團成員之一曲肖冰、朝鮮族歌手金南玲在內(nèi)的眾多歌手的代表歌曲在快手上的使用量均已超過200萬。 　　△部分已入駐快手的音樂人 　　今年1月1日，網(wǎng)易云音樂官方推出了“2017年度 熱新歌X 00歌單”，在這份歌單中，有多首通過快手走紅的熱門歌曲，其中在快手上被老鐵們頻繁使用的《帶你去旅行》、《非酋》、《廣東愛情故事》都名列前茅?！稁闳ヂ眯小返脑瓌?chuàng)歌手校長和《非酋》的原創(chuàng)歌手薛明媛均是快手的資深用戶。 　　而且，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及蝦米音樂中，很多熱門的網(wǎng)絡(luò)歌曲都是“火”自快手，如《123我愛你》、《空空如也》、《紅昭愿》、《學貓叫》、《回憶總想哭》等。其中，《123我愛你》的歌手新樂塵符就是快手音樂人，他把歌曲上傳到快手上獲得了用戶接近1000萬次的使用。 　　除了一眾歌手的音樂作品，快手對于電影BGM的推廣作用也不容忽視。去年被豆瓣精英們不看好的電影《前任3：再見前任》 終的票房成績甚至超過了馮小剛的《芳華》以及陳凱歌的《妖貓傳》，該作品能取得如此成績，快手在其中的作用不容小覷。快手用戶用那些影院的失聲痛哭片段、當眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節(jié)創(chuàng)造出了各種模仿短視頻瘋狂傳播，并且在自己的視頻中不斷翻唱，讓電影《前任3》及主題曲都成為了現(xiàn)象級的產(chǎn)品。 　　綜上來看，無論是對明星藝人還是小眾音樂人，無論是對素人還是電影作品，快手在他們背后均已展現(xiàn)了自己強大的助推器作用。 　　快手做“音樂人計劃”的優(yōu)勢是什么 　　如今，短視頻平臺對于音樂的宣發(fā)作用正在日益凸顯，而究竟怎樣的短視頻屬性能夠更大程度上的發(fā)揮此作用則是不得不思考的命題。 　　不可否認的是，一些重媒體屬性的短視頻平臺，對于音樂及音樂人的推廣顯然具有直接的意義。而短視頻的強社交屬性則同樣是至關(guān)重要的一部分。 　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司MusicWatch在8月6號發(fā)布的一項有關(guān)社交平臺與“音樂行為”關(guān)聯(lián)度的研究成果顯示，該項調(diào)查中90%的用戶會在社交媒體上進行音樂相關(guān)的多種活動，有63%的受訪者表示自己會通過社交媒體來發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)家，有60%的受訪者會因為在社交媒體上看到藝人發(fā)新歌的相關(guān)動態(tài)，隨后前往音樂流媒體收聽相關(guān)歌曲。相比音樂流媒體，社交平臺顯然同樣具備“發(fā)現(xiàn)音樂”的強大功能，甚至更甚。 　　對于從GIF到以用戶生產(chǎn)為主的UGC短視頻平臺，成立七年多的快手如今的日活用戶超過了1.3億，每日用戶上傳視頻超過1500萬條，來自全國各地、各行各業(yè)人們的日常生活在此被連接?？焓指采w人群體量之大，范圍之廣可見一斑。 　　而在二三線城老姚搬家已經(jīng)占據(jù)更多老姚搬家場份額的快手，在短視頻領(lǐng)域?qū)τ凇吧缃弧憋@然更具有天然優(yōu)勢——互聯(lián)網(wǎng)底部用戶社交圈窄，很容易基于地理位置產(chǎn)生熟人社交。 　　此外，近一年來，快手豐富了長圖、圖集及K歌功能，還豐富了私信的交流形式，從發(fā)送圖文、表情，到可以分享快手上喜歡的視頻?？焓质褂脩舾奖慵尤胗懻摰耐瑫r，正在一步步幫助用戶鞏固已有的社交關(guān)系鏈。而這對于快手上音樂作品的傳播，顯然具有關(guān)鍵作用。 　　其次，快手憑借普惠的價值觀建立起的特有社區(qū)基因，對于推動更多用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)同樣有著重要意義。 　　一直堅持“普惠”原則的快手，在運營的思路上，從不刻意培養(yǎng)KOL，也不對明星進行傾斜，甚至沒有和頭部的網(wǎng)紅用戶進行捆綁簽約。除了去標簽化，也不設(shè)置各種熱門事件和人物的榜單。這樣的原則使快手成為了國內(nèi)首個億級DAU的社區(qū)。 　　所以在快手這樣的“大社區(qū)”中，不僅有頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者，更重要的是，給了更多用戶表達自己、展示自己的機會。更多音樂人將有機會在快手的“普惠”原則中實現(xiàn)“人火歌也火”的目標。大量的長尾用戶在快手聚集起強大的內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)作力，在這樣的氛圍下，對于平臺挖掘更多有音樂潛力的新人也提供了客觀條件。 　　 近，環(huán)球音樂老姚搬家廠牌10.22pm就與來自委內(nèi)瑞拉的YouTube網(wǎng)紅Lele Pons簽訂了 唱片合約。而Lele 初就是在Vine平臺上發(fā)布自己與同學之間趣事視頻的一名普通學生。 　　當然，要對海量的視頻進行理解、匹配和分發(fā)，真正做到普惠，強大的技術(shù)和算法支撐是必不可少的基礎(chǔ)。 　　△鄭文 　　在今年5月份，在2018年老姚搬家圖靈大會上，快手AI技術(shù)副總裁鄭文表示：“對于快手，人們的認知往往是短視頻平臺，其實快手也是一家人工智能公司。”在短視頻領(lǐng)域，作為較早應用人工智能的公司，快手在技術(shù)層面已經(jīng)為自己的泛娛樂事業(yè)打下了良好基礎(chǔ)。鄭文還舉出了這樣一個例子，“某一位用戶對足球感興趣，那么后臺AI系統(tǒng)除了給他推送足球和其他球類甚至其他類別體育運動相關(guān)內(nèi)容，還會對同樣喜歡足球的群體進行分析，找到他們除了足球以外還有哪些興趣點，從而把這些興趣點相關(guān)內(nèi)容也推送給這位用戶，幫助用戶不斷拓展興趣邊界，打破信息繭房，也與其他人建立更強更深入的連接?！爆F(xiàn)在，快手正在致力于連接娛樂與科技，用 新的人工智能技術(shù)為傳統(tǒng)娛樂行業(yè)解決問題。 　　據(jù)悉去年，《明日之子》的部分節(jié)目選手便是從快手21億的視頻庫里尋找到的，而其中兩個選手都進入了各自賽道的12強。 　　強大的社交屬性、堅持秉承的普惠價值觀、生產(chǎn)力活躍的社區(qū)氛圍以及人工智能的技術(shù)支撐，走到 7個年頭的快手已經(jīng)具備了加碼音樂的堅實基礎(chǔ)。此次與謝娜的合作是一個新開始，但實際在助推音樂這條路上，快手早已啟程。 　　商業(yè)抖騰之爭拉響的不僅僅是“短視頻”大戰(zhàn) 　　商業(yè)Pre-A輪2000萬融資后，動次如何打動5000萬“音樂玩家”的歡心？