如何掌握優(yōu)化拼多多推廣策略(投放效果不好怎么優(yōu)化方案)
發(fā)布日期:2024-01-27 09:00瀏覽次數(shù):
如何掌握優(yōu)化拼多多推廣策略(投放效果不好怎么優(yōu)化方案)
電商賣家一站式服務(wù)交流平臺 - 研習社,歡迎大家加入!影響拼多多PPC的因素有四個:每日限額、選詞、創(chuàng)意圖片點擊率、競價。為了降低和優(yōu)化投放PPC,我們需要從這四點入手。一起來看看具體的操作方法和要點!
一、日限額 :
對于計劃,您需要將每日限制控制在近一天。這樣,它就不會燒壞太多,也不會燒壞。這種狀態(tài)是 佳的。因此,請先檢查應(yīng)用每日限制后的點擊次數(shù)。如果比前一天多,可以適當提高漲跌幅限制。
二、選詞 :
對于篩選關(guān)鍵詞,除了可以觀察它的搜索熱度變化情況之外,質(zhì)量分也是一個需要注意的地方,因為它直接關(guān)系到你的PPC。影響質(zhì)量分有3個因素,關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、推廣商品的質(zhì)量。
當質(zhì)量分越高的時候,PPC就能越低,因為:PPC費用=下一名出價 x 下一名的質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01。 后,經(jīng)過觀察數(shù)據(jù),淘汰掉那些低質(zhì)無效的關(guān)鍵詞,避免造成不必要的浪費。
三、創(chuàng)意圖點擊率 :
點擊率可以充分說明一張圖片的好壞,所以為了更好的我們的策劃,降低我們的PPC,必須對其進行衡量。早期的建議是使用靜態(tài)創(chuàng)意,上傳4張圖片。然后用輪播圖替換點擊率好的圖片,然后開始聰明的創(chuàng)意。
四、出價 :
出價是整個計劃中的關(guān)鍵之一,對于關(guān)鍵詞的出價,我建議是設(shè)置基礎(chǔ)出價為老姚搬家場平均出價的120%。同時將精確匹配溢價設(shè)置為20%,觀察一下效果,將自動調(diào)價可以開啟。
關(guān)鍵詞 終出價=基礎(chǔ)出價x分時折扣x(1+人群溢價)x(1+精確匹配溢價)
如果上述漲停過快燒完,一般是因為出價過高,或者出價與漲停不成比例造成的。這種情況可能會導致你的PPC比較高,投資沒有充分發(fā)揮效益,造成一部分浪費。
所以漲停過快燒完的時候,應(yīng)該慢慢調(diào)整出價,注意關(guān)鍵詞和人的成本,看看有沒有太貴的項目,數(shù)據(jù)異常。
如果每個關(guān)鍵詞的費用比較統(tǒng)一,可以整體調(diào)整,每次增加或減少5%左右。關(guān)鍵是多觀察數(shù)據(jù)!
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